EL TRUCO PUBLICITARIO DEL MUNDIAL: UNA MISMA VALLA PUEDE MOSTRAR ANUNCIOS DIFERENTES

Aunque millones de personas estén viendo el mismo partido del Mundial, no todas observan la misma publicidad alrededor de la cancha. La razón está en una tecnología que permite reemplazar virtualmente las vallas durante la transmisión. Las cámaras capturan el encuentro, el sistema identifica los espacios publicitarios y un software coloca anuncios distintos para cada señal. Así, una persona en Colombia puede ver una marca, mientras otra en Japón, México o Alemania recibe una publicidad diferente. El cambio sucede en segundos y no altera lo que ven los asistentes dentro del estadio. De esta manera, una sola valla física puede convertirse en varios espacios comerciales adaptados a distintos mercados. El negocio está en multiplicar la atención sin interrumpir el partido: un mismo momento del Mundial puede venderse varias veces y llegar con mensajes diferentes a millones de espectadores.